[마처전] 드라마에 나온 그거 !! PPL마케팅

관리자
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요즘 저는.. 드라마에 빠졌어요.

더킹, 부부의 세계, 슬기로운 의사생활까지..

그리고 주말에는 종영한 드라마 정주행을 하기까지 !

드라마 보는 낙으로 살고있는 요즘입니다^^

인기몰이를 하고있는 이민호, 김고은 주연의 더킹이 논란이 되고있죠?

바로 과도한 PPL때문이에요. 너무 잦은 PPL로 시청자들의 집중을 떨어트리고 있어요.

하지만 이 과도한 PPL이 드라마 시청률에는 영향을 주었지만 ! 

실제로 PPL로 마케팅 된 제품들은 판매량이 올랐다고 합니다.


이렇게 우리 주위에서 쉽게 접할 수 있는 간접광고의 진수, PPL 마케팅

마처전과 함께 알아볼까요?




1. PPL 마케팅이란?

Product Placement


영화나 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나로

브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략을 말합니다.

물론, 너무 과한 간접광고는 시청자의 눈살을 찌푸리게 하기도 하지만

그만큼 광고효과가 뛰어나기 때문에 국내 외 여러 기업들은 PPL마케팅을 자주 활용합니다.



2. PPL 마케팅 사례

(1) 정관장

정말 뜨거운 인기를 얻었던 드라마죠. 제가 주말에 정주행을 하고있는 드라마 중 하나이기도 한 '태양의 후예'입니다.

아마 드라마를 보신 분들은 다 아시겠지만 태양의후예는 방영 중 많은 PPL로 조금은 따가운 시선을 받기도 했었는데요,


그 중 대표적으로 간접광고된 제품 중 하나인 정관장 에브리타임 입니다.
시청률이 워낙 높다 보니, 정관장 에브리타임의 간접광고 효과는 어마어마했습니다.

무려 전년 동기 대비 매출이 190%나 상승했죠.

또한 정관장은, 우리나라 대표 예능프로그램인 'MBC 무한도전'의 '미생' '그래비티' 특집 등등 여러 곳에 간접광고를 하며

소비자들의 관심을 한눈에 받았고, 동종업계에서 확실한 자리매김을 하며 PPL마케팅의 대표적인 성공사례로 보여집니다.


(2) 아모레퍼시픽, 려

의학드라마 '닥터스'에서 브랜드 '려'의 제품이 간접광고 되었는데요.

머리에 물도 적시지 않은 채 기괴한 모습으로 머리를 감고 있는 극 중 박신혜가 이상해 보인 친구가 "내가 머리 감겨줄게"라며

화장실로 들어와 너무 직접적으로 '려'의 로고를 보여주며 머리끝만 감겨주고, 정수리에만 에센스를 바릅니다.

이 장면은,시청자의 미움을 받기 충분했습니다. 너무 직접적인 광고로, 광고만을 위한 장면이었다며 눈총을 산 것이죠.



이처럼 특정 상품을 의도적으로 부각시켜 과도하게 PPL 마케팅을 할 경우 시청자들에게 몰입도를 깨트리는 등,

여러 가지 부작용이 있다는 점이 단점으로 지적되기도 합니다.


(3) 서브웨이 샌드위치

PPL 하면 서브웨이죠 !

태양의 후예, 도깨비, 시그널 등등 여러 드라마에서 서브웨이를 보는 일은 정말 흔할 정도였지요.

시청자들에게 태양의 후예를 보고 난 후 기억에 남는 브랜드를 물었을 때 13가 넘는 브랜드 중 4위에 오를 정도로

소비자들에게 강하게 인식될 정도였어요.

자칫 생소할 수 있는 샌드위치 전문점으로서의 입지를 다진 성공적인 PPL마케팅 사례입니다.



feat.마케팅처방전

PPL마케팅은 이처럼 적절히 사용하면 큰 수익을 거두며 광고효과를 톡톡히 누릴 수 있지만

자칫 과도하게 했다간 시청자들의 프로그램 몰입도에 방해를 주며 거부감이 생길 수 있어요.

그러니 완급조절은 필수인 마케팅입니다 ^^